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金宝贝、美吉姆两家明星早教相继易主,早教市场已穷途末路?

时间:2018-03-14 03:30:12 作者:幼教观察 阅读: 9128 点赞: 75 分享: 34

2018年1月18日下午,A股上市公司三垒股份(002621)发布公告称,公司拟收购北京美吉姆教育科技股份有限公司。同时,因本次资产收购事项构成重大重组,三垒机器申请继续停牌。

“经公司进一步确认,本次正在筹划的重大事项构成重大资产重组,交易标的为北京美杰姆教育科技股份有限公司。”三垒机器18日停牌公告这样显示。

继2016年亿翔控股以1.275亿美元收购金宝贝后,上市公司三垒机器拟收购美吉姆的消息无疑又是给中国的早教市场一瓢冷水。

对于早教机构来说,最大的盈利点主要在加盟校区的加盟费,过去几年随着消费升级、政策红利以及投资者成为父母时开始关注到教育,在一定程度上都推动了前些年早教产业的发展以及加盟校的迅速复制。

但是,由于大多数投资者对教育理念并不了解,加上前文早教困境难以解决,不赚钱成为许多机构最终选择放弃的原因。

早教之困顿

两家明星早教机构接连选择被收购,一方面,可以看出资本市场对早教市场的青睐,另一方面,两家知名早教品牌的发展路径也引发业内人士的思考。

“不能说做得不好,但至少做得不理想,才会选择这条路吧。”

在幼教行业从业多年的毕汝杰分析,早教现阶段正面临着四个问题:

其一、消课制模式,由于早教属于消课制,因此如果孩子缺勤,学费将退还给家长,在资金方面也就为机构带来了不稳定状态;

其二、学习结果量化难,由于早教主要面对低龄儿童,短期内难以展现出教学成果,也会导致学员的流失;

其三、优质资源共享壁垒被打破,随着互联网发展,即便在相对偏远的地方也可以通过网络获取有效知识,此时一些家长也会选择借由网络而非线下机构进行早期教育;

其四、早教机构大多在商场办学,运营成本居高不下。

“幼儿园是刚需,而早教不是。”一位早教行业创业者这样评价。尽管现在的家长早教意识相比以前提高了很多,但早教的市场需求和幼儿园相比还有很大差距,早教文明的普及还有很长的路要走。

早教和幼儿园资产有很大的不同之处,早教的利润率明显低于幼儿园,同时不如幼儿园资产稳定。“幼儿园如果开园满三年,入园率在80%-90%,基本就比较稳定了,但是早教机构需要每天招生,因此营销成本很高。”上述人士评价。

现在的情况可能是,一二线城市早教的市场已经趋于饱和。高端早教机构要想实现增速和增量,需要下沉到三四线市场。“在三四线城市,虽然定价会有所下调,但房租、人力成本降低,利润率也会更高。”

“不过,由于早教属于非刚需,市场上真正参与早教的家庭占总比在20%以内,这充分说明,在市场认知和教育层面,早教还有很长的路要走。”

对于一个早教幼教赛道的项目,投资人会从哪些方面进行判断?

第一,市场需求是判断赛道的出发点,客户的需求决定行业的趋势。

第二,产品是否足够有特色,在同类竞品间表现是否足够强势,将决定一个创业项目在前期能否生存下来,获得市场认可。

第三,目标群体的消费意愿、支付能力,以及获客成本,将决定一个项目的盈利能力。

第四,产品一旦投入市场,势必无法避免抄袭者,而早教幼教又没有一个结果性的指标能客观地衡量教学效果。因此,团队是否对品牌和服务能力足够重视,能否依靠品牌建立起足够高的护城河,将决定企业未来的发展空间。

总而言之,教育是一个责任重大、意义重大的创业领域,要想做长久的生意,就不能过于急躁。希望早教幼教创业者能够耐得住性子,更精心地打磨自己的产品。相信优质的产品定能受到资本的青睐,最终赢得市场。

来源:内容综合于多知网、早幼教公社、及网络

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