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背靠腾讯,发力赛事服务,企鹅体育想如何玩转体育赛事直播?

时间:2018-06-11 12:25:29 作者:体育产业生态圈 阅读: 9846 点赞: 6 分享: 24

移动时代的世界杯该怎么看?在6月6日的首届ECO FORUM商战世界杯论坛上,企鹅体育商务事业部总经理叶觉明进行了这一主题的阐释。而在随后的采访中,他也深入阐释了企鹅体育在这个移动时代下的战略与打法。

文/ 曹 焱编辑/ 郭 阳

世界杯的热战场,人人都想参与其中。对于体育直播平台而言,又该如何玩转这个大舞台呢?

在6月6日首届ECO FORUM"商战世界杯”论坛上,生态圈邀请到了企鹅体育商务事业部总经理叶觉明,听他演讲了移动时代的世界杯观赛这一话题。

从《灌篮》杂志主编,到斗鱼TV体育总监,再到如今的企鹅体育商务事业部总经理,可以说见证了中国体育在线上、线下新时代玩法变更的全过程。在他看来,在这个碎片化时间的时代,用户的需求却更加深入,更加细致化、更加具有差异性。

在论坛之后,生态圈记者也跟他聊了聊世界杯以及之后企鹅体育的发展方向,探讨了有关中国体育发展的命题,叶觉明也指出了其中的一些关窍所在。

移动互联时代,该如何玩转体育?

成立两年以来的企鹅体育,是腾讯旗下的一家专业的体育直播平台。在即将到来的世界杯上,他们要玩出怎样的花样呢?

叶觉明表示,首先,企鹅体育将跟腾讯体育继续保持一个交互式的深度合作,进行360度立体报道。据悉,他们将派出百人以上的前方报道团队,进行赛场探讨、赛后球员采访、球星直播、主播体验俄罗斯风土人情、文化、餐饮等等,还有一系列的综艺节目。

除此之外,企鹅体育也做了一些相关节目,例如《大咖日报》。叶觉明介绍到 ,他们每天会邀请一位大咖,例如刘语熙、前国脚等等,去进行赛事分析与赛果预测,针对深度用户来满足需求。

此外,企鹅体育也进行了一些节目和频道的合作,例如与好彩频道的合作,正是针对用户的竞彩需求开展的合作,在线上线下进行一系列的互动。

事实上,在体育内容层面,腾讯旗下还有腾讯体育这样的专业赛事直播平台。在叶觉明看来,腾讯体育是国内最好、最精致的体育产品,向上做顶级赛事,对标ESPN,做最好的演播室、选择最棒的大IP。在这种情况下,企鹅体育想要向下做民间赛事,挖掘民间的体育活力、满足不同用户的多口味需求。

之所以选择这样的定位与发展路径,也正是因为企鹅体育发现了用户的不同直播观看需求。叶觉明表示,在如今的移动化时间里,用户更加动态,时间更加碎片,需求更加深入,需要更个性化,也需要更多的互动。因此,随着技术的进步,民间赛事直播的机会也随之而来。

如今,企鹅体育很好的找准了自己的定位,努力挖掘用户的需求深度、注重用户的需求广度,企鹅体育努力通过开放性的体育直播,进行信息与功能的聚合,除了与腾讯体育的协作之外,也走出了一条自己的道路。

定位之后,要如何做平台?

打开企鹅直播的页面,我们会收到不同的信息、视频流推荐。除了直播,企鹅直播也在去年年底开启了新闻版块、此外还有一些赛事短视频的内容。

在叶觉明看来,技术分发与人为干预都是必须的,这样才能真正让每个用户接收到他们最需要的内容。而在做好技术与推荐的同时,叶觉明表示,企鹅直播还十分注重互动式的体验。

“我们特别注重互动式的观赛体验,对于企鹅体育而言,线上主编与线上线下的观众、线下互动,是我们平台的特色,作为平台方,我们更多也就是提供互动性的内容,挖掘用户的参与感。

竞猜、集卡、电商,以及未来的互联网彩票,都可以大大的提升用户体育的黏性,给体育用户带来更多的参与感。

这些极具参与感的玩法,不仅可以给用户带来观赛体验的完善,还会给平台的主播提供一个自给自足的一个生态,让用户能从这获得一些利益,不仅仅只是说靠平台签约给钱,这样一个发展模式其实比较累也比较重。

此外,企鹅体育也不仅仅局限在线上的直播,根据叶觉明的介绍,他们也在做赛事服务的相关业务。

“从2017年开始,在我们的纯线上直播之外,开了一条新的业务线——赛事服务。这是针对民间草根赛事,为他提供从制作到包装,到直播的分发,到我们说更上一个层次的营销,我们可以帮他做线上的推广,我们还可以帮他接入赞助商。”

叶觉明表示,他们希望通过平台的能量去帮这些赛事解决宣传推广的问题,从而获得更高的关注度,带来赞助的潜在机会。

“我们更希望我们这个平台也能成为一个,在头部IP直播之外,为所有这些民间赛事或者说草根赛事,提供宣传推广和露出的平台。”叶觉明说道

从企鹅直播自己的角度看,汇集了足够多的赛事,庞大的数据库的情况下,也可以为品牌做更精准和定向的营销。

服务民间赛事,提供“仪式感”

草根民间赛事,对于体育而言有什么作用呢?

去年秋天,来自广西,目前在西南交通大学土木工程学院2017级就读的18岁大一新生黄宇鹏,就在企鹅直播自主打造的赛事IP“百校迎新篮球赛”中砍下97分,不仅帮助球队取胜,还让自己着实“火”了一次。

你最光荣的时刻,是在NBA球场砍下100分或81分,拿下NBA总冠军吗?对于普通的篮球爱好者来说,他们最光荣的时刻,或许就蕴藏在草根篮球赛之中。

事实上,在草根赛事中挖掘潜力,正是企鹅直播的战略打法之一,叶觉明表示,“对于校园体育,我们一直很重视,去年下半年我们发起了全国百校迎新杯篮球赛,选择100所高校,直播了其中的迎新杯的所有赛事,并且进行了赞助,这是我们自主的IP。”

而前文中提到的97分哥,就是在这次比赛中脱颖而出的。据悉,当时整个篮坛都传为美谈,郭艾伦等人都转发了这条微博。在叶觉明看来,这样的青少年赛事蕴藏着很大的能量,也是企鹅体育希望去培养的。

而谈及该怎么发展我们的体育赛事,叶觉明给出的解决方案是——仪式感。“我们中国的体育赛事,包括很多体育IP或者说民间赛事发展不够好,很大原因是仪式感不够。

他表示,国外小孩子们参加的社区赛事或者小学的年级赛事,家长们非常重视,请假也一定要去,这样可以给孩子带去很强的仪式感,也自然迸发出想要表现更出色的欲望。“在中国,很多家长仍然会觉得,你打球是什么玩意?不好好学习!”

我们都知道,这两天“海外夺冠含泪高唱国歌”的视频在网上疯狂流传,成都足协06年龄段精英梯队A队的孩子们,在法国当地的“塞纳杯”决赛之后,高唱国歌。在经历了十三场艰难的比赛之后(每场比赛15分钟),是什么让这群小家伙在夺冠后油然而生出唱国歌的想法呢?或许完善、正规的赛制体系所带来的仪式感才是关键所在。

在年龄更小的中小学校园体育中,家长在其中扮演的角色尤为关键。小孩子对于家长的评价尤为在意,成年人都会期待演讲过后的掌声,小孩子也期待每一次家长的鼓励。

事实上,除了百校迎新杯,在企鹅直播平台上还能看到不同年龄层次的足球比赛、橄榄球比赛。而通过企鹅体育的参与,这些班级、校园的比赛有了颁奖礼,赛后、赛前采访,很多学生也在赛后反馈,对于这样隆重的仪式感让他们感觉到了体育的力量。

在叶觉明看来,他们的直播成本很低,只要一个手机就可以播,但却提供了草根民间赛事最稀缺的仪式感,这是新兴平台与新兴技术能够为我们的体育提供的帮助。

“当然,我们的这项业务不仅仅只是针对青少年的,包括一些民间的赛事,一些地方的赛事,一些小型的IP、自主的IP,我们都希望能够给他提供一些助力。”

“体育产业的未来是5万亿也好、7万亿也好,不可能全靠大版权支起来,最终还是要靠这些基层体育工作者一个一个小的项目撑起来的,这些小的项目,正是我们所关注的内容。”

脚踏实地,做好平台,企鹅体育为民间赛事搭建着一条通往美好彼岸的路,这是世界杯之外,企鹅体育的愿景所在。就像叶觉明在采访最后说的那样:“当然我们也关心流量,也肯定关心赚钱,但是我们实实在在做的自制IP与草根赛事,至少是影响了一些人,能够帮助一些人。这是我们愿意去努力推进的事。”

用技术与科技推动体育的发展,而不是空耗体育产业的红利,这也是这一代互联网体育人的共同心愿。

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